随着国庆黄金假期临近，一年一度的“全民结婚季”又要来了。
准备婚服、婚车，宴请宾客和举行各种仪式流程，准新娘和新郎们忙得不可开交。而一套精美的婚纱照，也是新人们的结婚必备。
为什么一定要拍婚纱照？
“婚纱照不仅仅是一个形式，还蕴含对美好生活的向往”、“很多事情不会凭空想起来，记录会让回忆变得丰富”、“照片的意义就是把瞬间变成永恒”......不少网友这样表示。
但拍摄流程动辄上月、费用上万的婚纱照，却让这些年轻人不堪重负。
“拍一套婚纱照，不仅需要花费大量的时间，更重要的是，价格也不菲，稍微有质感的婚纱照，就要上万（元）起。”正在准备婚礼的田女士这样感慨，“还没结上婚，婚纱照就花了预算的大半。”
但最近，田女士在琢磨新的婚纱照拍摄方式。不需要服装，不需要妆照，更不需要去现场，在电脑或手机上打开软件，点击鼠标，未发生的事，未去过的地方，未穿过的衣服，就被留在照片上。
这便是时下席卷年轻人的“AI生图”功能。随着AI技术的快速迭代，不少软件的AI生图功能日益强大。AI功能自动生成的照片，几乎能够以假乱真，不少个性且精美的特效，更是超越现实，完美契合当代年轻人的个性需求。
“有些软件制造出来的效果，线下照相馆完全无法实现，但却正好是我想要的。”在田女士看来，AI照相的功能，更能满足自己的需求，“制作一张‘无中生有’的婚纱照，不仅只需要极少的费用，有些甚至免费，更不需要花费大量的时间。”
随着AI技术的发展，妙鸭相机、美图秀秀、剪映、轻咔、Midjourner等应用通过AI技术为顾客“改头换面”，制造精致、完美的照片，而这些照片，只需要支付几元或几十元即可获得。
AI功能的出现，一时间让线下照相馆陷入争议，消费者还有必要花费不菲的价格，在照相馆里拍摄婚纱照吗？
用AI实现“婚纱照自由”
用AI拍婚纱照，成为时下最潮流的方式。
在小红书，搜“AI婚纱照”笔记有上万+；在抖音，“AI婚纱照”话题播放量超过4.5亿次。
田女士便是在社交平台接触到AI婚纱照的，在看到那些AI制作出来的精美婚纱照后，她迅速心动，“谁不知道AI婚纱照，我都会伤心的。”
田女士是一家传媒公司员工，早在2023年就接触到了AI图片生成软件，对AI软件生成的照片赞不绝口。
不过，刚开始的时候，她并没有考虑用AI来生成婚纱照，“有家婚纱馆的旅拍宣传得特别诱人，再加上我也正好想去旅个游，便选择了旅拍婚纱照。”
但遗憾的是，旅拍出来的婚纱照却让田女士一言难尽，“天气不太好，拍出来的效果远不如预期，自己还累个半死。”
在刷到社交平台晒出的AI婚纱照后，田女士决定用AI软件来拯救自己的婚纱照。
田女士用的软件是某头部视频制作APP，生成步骤十分简单。打开APP点击“剪同款”，搜索栏输入“AI婚纱照”，选择一个喜欢的模版，加入自己的照片后，等待生成，便可以获取不同的婚纱照效果，“满意的保存，不满意可重新生成。”
“谁能想到，我花费近万元的旅拍婚纱照，最终是靠AI免费拯救的。”利用AI，田女士生成了诸多精美的婚纱照，不同风格、不同特效、不同场景，“更不用说实现妆照和服装自由了。”
图：社交平台晒出的AI婚纱照 来源：小红书（左）、抖音（右）《听筒Tech》截图
林先生同样用AI生成了自己的婚纱照，他采用的是时下正热的AI图文生成工具。
林先生是大厂程序员，作为一名技术流，一贯喜欢捣腾时下流行的软件。本着研究技术，又想省钱、省时的目的，林先生学会了用AI工具制作婚纱照。
在林先生看来，AI软件是“傻瓜式操作”，打开软件，输入关键词“美丽的新娘、帅气的新郎”，以及特定的场景词、风格和照片参数，发送就可以自动等待生成。
生成之后，选择喜欢的风格，替换成自己的照片即可，“完全不需要浪费大量的时间和金钱。”
随处可见的“AI摄影馆”
备受年轻人追捧的AI功能迅速吸引了商家的注意，“AI摄影”在市场迅速兴起。
大量的图片编辑软件便是其中的典型。
“但凡叫得上名字的图片软件，大多都具备了AI功能。”自从使用过AI功能生成婚纱照后，田女士便热衷于该功能，她对市面上图片编辑软件的AI功能如数家珍。
“不过，遗憾的是，这些软件推出的免费模板有限，有些想要的效果还不能实现。”田女士透露，如果要实现更精美的婚纱照，花钱是必不可少的，“为了实现想要的效果，我就在其他AI软件上充了值。”
和上述消费者同样想法的年轻人不在少数，在这些年轻人看来，在这些软件上花极少的钱，却可以实现婚纱照自由，远比传统婚纱照动辄上万的婚纱照划算。
AI婚纱照相馆甚至开到了线下。
在社交平台，涌现了越来越多的线下AI婚纱摄影工作室。
一家经营AI摄影的工作室，从今年开始在社交平台推广自己的线下工作室，并上架了不同风格的“AI婚纱照装”套餐，价格不到百元。
在笔记中，该店铺老板给自己打的标签就是“AI摄影师”，其工作室主推一个“线上制作照片，无需线下拍摄”、“省钱省时间”。
据该照相馆透露，经常刷到有不少网友“花了几千拍出的婚纱照踩雷”、“临近婚期来不及拍婚纱照”、“小预算但想要婚纱照大片”的吐槽，在他看来，在AI照相馆，这些问题都能获得解决。
AI婚纱摄影也开到了平台。
在淘宝和大众点评，有不少关键词为“AI”的照相馆，推出的价格从9.9-100元不等，有店铺销量甚至超万。
图：淘宝上的AI拍摄店铺
来源：淘宝《听筒Tech》截图
淘宝店主阿曾开了一家AI照相的淘宝店。阿曾的店铺宝贝详情页这样描述：去不了旅拍，没关系，AI带你跨越山河大海。
在阿曾的店里，花10元可以生成职业商务照，19.9元可提供街拍写真、48.8元可生成一张婚纱照。
据媒体报道称，开张不到2个月，因下单客户太多，阿曾不得不控单。这也给阿曾带来了不小的惊喜，“完全没想过需求会这么旺盛，基本上全是自然流量。”
一些连锁婚纱摄影品牌，也推出了AI婚纱摄影。
《听筒Tech》发现，针对年轻人的需求，不少连锁婚纱馆也推出了AI功能，试图以此吸引年轻人。
不过，在不少消费者看来，这些工作室推出的“AI拍照”套餐，相对其他平台并不划算，性价比也极底。
传统婚纱馆退潮了？
作为人生大事之一，结婚确实是需要花钱的。
据调研，后浪研究所发布的《2023年年轻人理想婚礼报告》显示，年轻人的平均婚礼开销为14.75万元，一线城市的平均开销为15.72万元，二线城市为11.1万元。
婚纱照也是结婚一项不低的开支。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国婚纱摄影行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，超过70.96%的新人在婚纱摄影方面的消费在5000元以上。
如此热闹的婚庆市场，也滋生了无数婚纱影楼生意。
从早期各式各样的线下婚纱影楼，到主打精致拍摄的海马体、天之蓝等O2O互联网品牌，再到以铂爵旅拍为代表的与旅游结合的婚纱影楼品牌，婚纱影楼市场一直在不断更新迭代。
这些传统的拍摄形式，广泛分布于线下，在AI技术出现之前，一直是个香悖悖。但时隔多年，繁华的影楼早就一去不复返了。
一是贵。
美团平台显示，以北京金夫人婚纱摄影东城店为例，高端定制（10内景）的套餐售价为39984元；京城婚纱摄影艺术中心国贸店深度定制婚纱照也售价25973元。
稍便宜点的旅拍品牌，如铂爵旅拍，三亚/大理等轻旅套餐售价为6284元，北遇映画同样的旅拍套餐，标价为7999元。
图：部分婚纱摄影品牌产品及定价
来源：美团，《听筒Tech》截图
二是隐形消费和诱导消费。
“标价2000元，实付上万”、“要多的底片就加钱”、“加一张底片100块”，曾经无数准新娘都被影楼里的诱导消费“吃得死死的”。
通常按照套餐规定，在固定的套餐价格范围内只能提供几组场景和部分底片，但在实际拍摄中为了追求更好的效果，摄影师通常都是不断按快门，拍摄超出套餐甚至10倍的底片。
在选片环节，影楼精准拿捏了顾客“既要又要”的心理，很多客户都是“笑着进去，哭着出”。有客户这样打趣，“套餐外想要的照片，加钱才能买到，加着加着就远超预算了。”
《听筒Tech》也发现，以标榜注重高品质的服务、精致摄影的海马体为例，加一张底片的价格是100元。同时，店员还会推荐自家的相框和水晶摆台，价格都高于市面几倍。
这考验客户的自制力，因足够理性的消费者才会加几张自己最喜欢的，但自制力不够、或者一时被诱导的消费者，就会被“狠宰”一笔。
但到了2023年，AIGC技术的创新，让AI应用迅速受到年轻人的追捧。
尤其是随着各家抢食AIGC市场，包括剪映、轻咔、Midjourner、乐影等一系列应用都能自动生成婚纱照，有的应用甚至让消费者直接实现“9块9拍摄婚纱照自由”。
种种原因之下，传统婚纱影楼正经历退潮。
企查查数据显示，我国现存4563家婚纱影楼相关企业，区域分布上，山东存量最多，其次是安徽、河北、河南。从注册量来看，2014年我国婚纱影楼相关企业达到高峰为548家，两年后这一数据变成343，2019年下降到186，到了2023年，直接变成56家。
尤其是近两年来，与结婚相关的模式和产品正在发生巨变。
走在潮流最前线的年轻人，将结婚消费习惯全面引入互联网的共享世界，也为结婚行业数字化升级带来了机遇，推动了结婚产业链发展。
尤其当AI工具后，不少摄影从业者感觉“时代变了”。
在自由摄影师林海看来，AI这把火，已经从创意、设计甚至拍摄，燃烧到整个摄影行业。林海也正准备转型，在坚守真人摄影捍卫“道心”的同时，学习新的拍摄方式，跟上这个时代。
而对于行业业态，在大型摄影机构的前总监骆普看来，“高度商业化，或者走高端路线的影楼，占比还是少的。对于一些小的、普通的影楼，我认为AI完全可以取代之。”
湖南一名多年经营影楼的负责人也告诉《听筒Tech》，AI肯定是行业的未来趋势，“我最近就在研究一些AI摄影公司，甚至还去参加一些展会，不能跟不上时代。”
“相信很多品牌在不久的将来都会开发自己的生成式AI。但像我们这种规模不大的品牌，更多可能是选择时跟第三方合作。”上述负责人表示。
（头图由豆包AI生成。）
（文中均为化名。）
参考资料：
1、《淘宝上做AI生成式照片的商家，会成为站在海马体门口的野蛮人吗？》，来源：《新闻晨报》。
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